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全新的廣告
 

        在歐洲有一家頗有名氣的皮鞋制造公司,他們的皮鞋在當地很愛人們喜愛,因而生意十分紅火。無奈好景不長,在市面上看到許多小企業紛紛模仿制造,各種品牌、類似的包裝與外觀,致使很多顧客難辨真假,從而導致公司的利潤被蠶食殆盡,產品滯銷,面臨困境。
        公司總裁看到此種情況,大傷腦筋。為了扭轉劣勢,最后,公司決定聘用一名營銷部經理,此人才思敏捷,視野開闊。
        總裁問:“你有什么好的辦法嗎?”
        營銷部經理回答:“總裁,經過仔細調查,我發現可以從重新樹立品牌效益入手,可以在公司的每一個銷售網點推出一個全新的廣告。”
        第二天,公司的每一個銷售網點推出了以下的廣告語:把一只鞋壓在一個雞蛋上,雞蛋沒有被壓破,但鞋的兩邊卻彎了下去。
        廣告播出不久,該公司的產品再度受到消費者的青睞,銷售業績急劇回升,逐漸控制了該地區鞋類市場尤其是皮鞋市場。
 
 
營銷啟示:
        廣告立意創新要在“奇”上多下功夫,這樣才能出奇制勝。這種新穎、奇特的廣告比那種把鞋拿在手中拼命拉扯而不斷,更能突出鞋的柔軟,更能打動觀念的心,達到了吸引消費者購買的效果。


        你好,我是廣美張老師,廣州美術學院視覺藝術設計學院、國際品牌聯盟(IBF)南方設計中心的對外負責人。手機&QQ:134 3033 6474,微信:478887042(歡迎添加),微信掃一掃:微信掃一掃

        服務的知名品牌有:廣州鳴泉居、亮莊國際、立白集團、廣東省城市規劃局、廣州亞運會、廣東省特種設備檢測院、廣州省農業銀行、東莞銀城酒店、中山公用事業集團等。  


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